Labubu, viralno i prekomjerna potrošnja: Zašto kupujemo ono što nam ne treba?

Posljednjih godina svjedočimo pravoj revoluciji u načinu na koji kupujemo i konzumiramo. Jedan od najsvježijih primjera takvog fenomena je fenomen Labubu. Male, šarene figurice u obliku „blind boxova” osvojile su TikTok, Instagram i srca tisuća kolekcionara diljem svijeta.

Članak koji upravo čitate pokušaj je razumijevanja ovog fenomena. Pitamo se zašto dopuštamo da nas ponese val potrošnje, kako funkcioniraju mehanizmi iza viralnog hypea i što nas čini tako podložnima društvenom pritisku. Pogledat ćemo i psihologiju kupovine, efekt FOMO, posljedice pretjeranog gomilanja predmeta te alternative koje pomažu povratiti kontrolu nad vlastitim izborima.

 

Sadržaj
1. Uvod
2. Fenomen figurica Labubu i viralni hype
3. Mehanizam „blind boxova” i psihologija FOMO
4. Pretjerana potrošnja u praksi: što se događa nakon kupnje
5. Društvene posljedice kompulzivne kupovine
6. Alternative: svjesna potrošnja i eko-gadgeti
7. Zaključak
8. FAQ

 

Fenomen figurica Labubu i viralni hype

Male, simpatične figurice Labubu postale su jednim od najupečatljivijih simbola suvremene potrošačke kulture. Dizajnirao ih je hongkonški umjetnik Kasing Lung, a proizvodi ih tvrtka POP MART. Osvojile su kolekcionare diljem svijeta. Iako se na prvi pogled čine kao obične igračke, njihova popularnost daleko nadilazi dječju zabavu — pretvorile su se u modni „must-have” i dio životnog stila koji pokreću društvene mreže i viralni marketing.

Kako društvene mreže oblikuju potrošačke trendove

Današnje platforme poput TikToka, Instagrama ili YouTubea glavni su pokretači hypea oko Labubu figurica. O tome što će postati trend odlučuju algoritmi, a ne klasične reklame.

• Videozapisi s otvaranjem „blind boxova” s figuricama Labubu broje milijune pregleda.

• Hashtagovi poput #Labubu, #POPmart ili #BlindBox postaju globalni trend.

• Influenceri pokazuju svoje kolekcije, stvarajući društveni pritisak da se nabave najnovija izdanja.

U konačnici, ne kupujemo ono što nam je potrebno — kupujemo ono što je popularno. Društvene mreže potiču osjećaj da ako nemaš Labubu, ispadaš iz društvenog kruga.

Labubu kao „must-have”

Popularnost figurica Labubu temelji se na emocionalnoj, a ne na praktičnoj vrijednosti. Ne služe nikakvoj funkcionalnoj svrsi, ali su postale simbol statusa i pripadnosti određenoj subkulturi.

Kolekcionari žele doći do što rjeđih modela, a posjedovanje limitiranih izdanja način je da se istaknu na internetu i među prijateljima. POP MART namjerno ograničava dostupnost određenih verzija, čime povećava njihovu privlačnost i stvara osjećaj ekskluzivnosti. Svako novo izdanje je utrka — tko prvi, taj dobiva.

Podrijetlo popularnosti – uloga TikToka, Instagrama i influencera

Upravo su društvene mreže podigle Labubu do vrhunca popularnosti:

• TikTok – kratki, dinamični videozapisi otvaranja „blind boxova” djeluju poput vizualnog kockanja. Gledatelji s nestrpljenjem čekaju hoće li se pojaviti limitirana figurica.

• Instagram – kolekcionari stvaraju estetske galerije svojih ulova, pretvarajući Labubu u dio lifestylea.

• Influenceri – mnogi od njih dobivaju najnovije serije prvi, stvarajući dojam da ih moraš imati ako želiš biti u trendu.

Važno je naglasiti da je hype u velikoj mjeri organski — sami korisnici stvaraju sadržaje koji dodatno potiču zanimanje. Dovoljno je nekoliko viralnih videa da nove serije nestanu s polica u par minuta.

 

Mehanizam „blind boxova” i psihologija FOMO

Fenomen figurica Labubu i njihova golema popularnost u velikoj se mjeri temelje na prodajnoj strategiji „blind boxova”. To nije samo marketinški trik — već precizno osmišljen psihološki mehanizam koji koristi način funkcioniranja našeg mozga, dopaminske nagrade i društveni pritisak.

Što su „blind boxovi” i zašto tako snažno utječu na nas

„Blind boxovi” su mala pakiranja u kojima se skriva figurica iz određene serije. Kupac ne zna koji model kupuje — cijeli sadržaj je iznenađenje. U slučaju Labubu, serije koje proizvodi POP MART obično imaju nekoliko varijanti:

• standardni modeli – dostupni u većim količinama,

• limitirana izdanja – znatno rjeđa, teško dostupna,

• „chase figures” – ultra rijetke figurice koje postaju predmet želje kolekcionara.

Ovaj model funkcionira kao igra na sreću. Kupac plaća ne samo za proizvod, nego i za emociju otkrivanja. Mehanizam je sličan kockanju: svaki put kad otvoriš kutiju, osjetiš navalu napetosti i uzbuđenja. Upravo ta neizvjesnost čini da poželimo pokušati još jednom i… kupujemo još jedan box.

Uloga dopamina u procesu kupnje

Za fascinaciju blind boxovima odgovoran je naš vlastiti mozak, točnije — sustav nagrađivanja. Kad nas nešto uzbudi, mozak oslobađa dopamin, neurotransmiter zadužen za osjećaj ugode i motivacije.

U slučaju Labubu izgleda to ovako:

1. Iščekivanje – već u trenutku kupnje osjećamo uzbuđenje jer postoji šansa da dobijemo rijedak model.

2. Otkrivanje – trenutak otvaranja boxa izaziva nagli val dopamina.

3. Nagrada ili razočaranje – ako naletimo na posebnu figuricu, zadovoljstvo je golemo; ako ne — često želimo pokušati ponovno kako bismo „nadoknadili gubitak”.

Ta kombinacija neizvjesnosti i nagrade aktivira mehanizme slične onima u automatima za kockanje. POP MART jako dobro zna koliko je taj podražaj snažan — zato ograničava dostupnost nekih modela, dodatno pojačavajući osjećaj posebnosti i natjecanja.

FOMO — društveni pritisak i efekt „svi to imaju”

Pojava FOMO (Fear of Missing Out, odnosno „strah da će ti nešto promaknuti”) jedan je od ključnih pokretača kupnje figurica Labubu. Društvene mreže igraju tu golemu ulogu:

• Na TikToku i Instagramu gledamo videe kolekcionara koji su ugrabili najnovije serije.

• U fanovskim grupama jedni za drugima hvale se svojim ulovima.

• Stvara se dojam da moraš uskočiti u trend, jer će ti inače nešto promaknuti.

FOMO je osobito snažan kad su u igri limitirana izdanja. Kad znaš da neka figurica može zauvijek nestati iz prodaje, pritisak na kupnju raste.

 

Pretjerana potrošnja u praksi: što se događa nakon kupnje

Kupimo, otvorimo, uzbudimo se… a zatim figuricu odložimo na policu. Ono što je u početku izgledalo kao izvor radosti i zadovoljstva često vrlo brzo postaje još jedan predmet u kolekciji prašine. Fenomen Labubu savršeno se uklapa u širi problem pretjerane potrošnje — kupovanja sve većeg broja stvari koje nam zapravo nisu potrebne, samo zato što pružaju kratkotrajan emocionalni poticaj.

Pretrpani stanovi, sve veći kaos i „kolekcije prašine”

Iako su male, figurice Labubu imaju jednu zajedničku crtu: njih je… sve više. Za mnoge osobe kupnja jedne ili dviju figurica tek je početak. Uvlače se u spiralu skupljanja:

• Kupuju sljedeće serije jer „moraju skupiti sve što im nedostaje”.

• Naručuju nova izdanja prije nego što stignu raspakirati prethodna.

Posljedično, naši se životni prostori sve više zatrpavaju. Figurice prestaju biti posebne uspomene i postaju dio mase stvari koje stoje i… skupljaju prašinu. To je paradoks suvremenog kolekcionarstva — potraga za novitetima često vodi u kaos, a ne u zadovoljstvo.

Paradoks zadovoljstva: zašto kupujemo, a nismo sretniji

Psihologija potrošnje pokazuje da je zadovoljstvo kupnjom kratkog daha. Evo kako taj mehanizam izgleda:

1. Prije kupnje – uzbuđeni smo mogućnošću da dobijemo nešto posebno.

2. U trenutku kupnje – osjećamo nalet sreće i dopamina.

3. Nakon kupnje – učinak brzo slabi, emocije padaju.

4. Ubrzo potom – počinjemo tražiti novu „nagradu”.

Mehanizam „hedoničke trake” — stalna potreba za novitetima

To je pojava koju psiholozi nazivaju hedoničkom trakom za trčanje (hedonic treadmill) i ključ je za razumijevanje pretjerane potrošnje. Sastoji se od toga da:

• Kad nabavimo novu stvar, osjećamo kratkotrajnu sreću.

• Nakon kratkog vremena mozak se navikne i razina zadovoljstva pada.

• Trebamo nešto novo da bismo opet osjetili uzbuđenje.

• Ciklus se ponavlja — i nikad ne završava.

 

Društvene posljedice kompulzivne kupnje

Fenomen maskotki Labubu nije samo prolazni trend — to je simptom dubljih promjena u našoj kulturi potrošnje. S jedne strane, psihološki mehanizmi poput potrage za dopaminom guraju nas prema sve češćim kupnjama. S druge — razmjeri proizvodnje i kratkotrajno korištenje proizvoda imaju ozbiljne posljedice za okoliš i naš stil života.

Kako kultura instantne gratifikacije mijenja naše navike

Suvremeni potrošač uronjen je u svijet trenutne nagrade. Društvene mreže, marketing i algoritmi prodajnih platformi neprestano nas bombardiraju sadržajima koji trebaju potaknuti impuls: „kupi sada”.

Taj se ciklus ne završava na maskotkama. Pojava se prelijeva na druge sfere života: brzu modu, elektroniku, kozmetiku, mobilne igre… To je kultura u kojoj želimo „više” i „brže”, a naši izbori sve rjeđe proizlaze iz stvarnih potreba.

Učinak na okoliš: mikroplastika, otpad i emisije CO₂

Svaki put kad kupimo maskotku Labubu, kupujemo i dio ekološkog problema. Iako se jedna figurica može doimati bezopasnom, u masovnim razmjerima učinak je golem:

1. Mikroplastika i otpad

• Maskotke Labubu, koje proizvodi POP MART, izrađene su ponajprije od vinila i drugih plastika.

• Proizvodnja tih materijala stvara otpad koji je teško zbrinuti.

• S vremenom, kada figurice završe na odlagalištima, razgrađuju se i ispuštaju mikroplastiku u tlo i vode.

2. Prekomjerna ambalaža

„Blind boxovi” dodatno povećavaju razmjere problema:

• Svaka maskotka je pakirana u kartonsku kutijicu, unutar koje se nalazi zaštitna folija.

• Za jednog kupca koji uzme nekoliko ili desetak boxova to generira velike količine otpada — često potpuno jednokratnog.

3. Ugljični otisak (CO₂)

• Maskotke Labubu uglavnom se proizvode u Aziji, a potom šalju diljem svijeta.

• Zračni i pomorski prijevoz znatno povećava emisije CO₂.

• Dodatno, rastuća potražnja za novim serijama zahtijeva intenzivnu proizvodnju koja troši energiju i prirodne resurse.

 

Alternative: svjesna potrošnja i eko-gadgeti

Nakon što shvatimo kako funkcionira mehanizam pretjerane potrošnje, vrijedi razmisliti kako prekinuti spiralu kupovnog zanosа. Rastuća ekološka osviještenost i potreba za minimalizmom potiču sve više ljudi da traže drugačije načine uživanja u proizvodima — one koji su trajni, funkcionalni i prijateljski prema okolišu.

Kako usporiti kupovni zanos — praktični savjeti

Umjesto da se potpuno odreknemo užitka kupnje, možemo naučiti kupovati pametnije. Evo nekoliko strategija:

1. Napravi popis potreba — prije kupnje razmisli treba li ti to doista ili je riječ samo o trenutnom impulsu.

2. Odgodi odluku — ako te nešto mami, pričekaj 24–48 sati. Često nakon tog vremena želja nestane.

3. Postavi budžet za hirove — dopusti si užitke, ali u razumnim okvirima.

4. Cijeni ono što već imaš — prije nego kupiš novu figuricu, pogledaj svoju kolekciju. Nedostaje li ti doista još jedna ili je to pritisak trenda?

5. Biraj kvalitetu umjesto količine — trajni, funkcionalni i ekološki neutralniji proizvodi donose dugotrajnije zadovoljstvo.

Takav pristup ne pomaže samo u kontroli troškova, nego i smanjuje osjećaj kaosa te ublažava naš utjecaj na okoliš.

Trend prema minimalizmu i proizvodima „less waste”

Sve više ljudi otkriva da imati manje može značiti više. Minimalizam ne znači potpuno odricanje od stvari, nego svjestan odabir onih koje doista imaju vrijednost.

• Minimalizam nas uči okruživati se trajnim, funkcionalnim i estetskim proizvodima.

• Less waste stavlja naglasak na smanjenje nastanka otpada kupnjom predmeta za višekratnu uporabu ili izrađenih od materijala pogodnih za recikliranje.

• Kao rezultat kupujemo manje, ali bolje — biramo proizvode koji služe godinama umjesto da postanu još jedan „skupljač prašine”.

Prirodni pluto – idealan primjer eko-proizvoda

Jedan od najboljih primjera održive proizvodnje je prirodni pluto. To je prirodan, obnovljiv materijal dobiven iz kore hrasta plutnjaka, s golemim potencijalom u svijetu ekoloških gadgeta.

 

Zašto je prirodni pluto ekološki?

• Skidanje kore ne zahtijeva sječu stabala — stablo ostaje živo i regenerira se.

• Proizvodnja stvara minimalnu količinu otpada i gotovo nulti ugljični otisak.

• Prirodni pluto je biorazgradiv i u potpunosti reciklabilan.

 

Primjeri gadgeta od prirodnog pluta

• Prostirke za fitness i jogu — protuklizne, izdržljive i prirodno otporne na vlagu.

• Globusi i dekoracije — lagani, estetski, dizajnerski.

• Termo-šalice i dizajnerski podlošci za šalice — spajaju stil i funkcionalnost.

• Kemijske olovke — ugodne na dodir.

• Novčanici, futrole, torbice i ruksaci — lagani, izdržljivi i otporni na vodu.

• Kišobrani — eko-alternativa.

• Natikače i cipele — amortizirajuće, udobne, prozračne.

• Organizatori za stol — elegantna rješenja za pohranu pribora.

• Okviri za fotografije — minimalistični i prirodni.

• Miševi za prijenosno računalo — ergonomski, lagani, ugodni na dodir.

 

Sažetak

Fenomen maskota Labubu jasno pokazuje kako društvene mreže, mehanizam blind boxova i efekt FOMO-a utječu na naše odluke pri kupnji. Uvlače nas uzbuđenje otkrivanja, potraga za limitiranim izdanjima i pritisak „svi to imaju”. No, trenutna satisfakcija brzo nestaje, a nove kupnje dovode do pretrpanih polica, kaosa i osjećaja nezadovoljstva.

Alternativa je svjesna potrošnja — biranje proizvoda koji su trajni, praktični i ekološki. Dobar primjer su proizvodi od prirodnog pluta, koji spajaju estetiku, funkcionalnost i brigu za okoliš. Umjesto još jedne maskote koja brzo gubi vrijednost, možemo odabrati predmete koji nam služe godinama i istovremeno podržavaju ideju less waste.

 

FAQ – Najčešća pitanja

1. Kako mogu znati da sam upao u spiralu prekomjerne potrošnje?
Ako kupuješ maskote ili druge proizvode pod utjecajem impulsa, a većina njih završi na polici i brzo izgubiš interes, to je znak upozorenja. Ključno je promatrati vlastite emocije: ako su kupnje reakcija na dosadu, pritisak trendova ili stres — vrijeme je da se zaustaviš.

2. Što mogu učiniti s maskotama koje više ne želim?
Umjesto da ih baciš, razmisli o:

• prodaji na kolekcionarskim platformama,

• zamjeni u grupama obožavatelja,

• poklanjanju nekome tko će ih doista cijeniti.
  Tako smanjuješ otpad i daješ predmetima drugi život.

3. Kako izbjeći kupnje pod utjecajem FOMO-a?

• Primijeni pravilo „24-48 sati” — prije kupnje pričekaj.

• Odjavi obavijesti o novim izdanjima i promocijama ako ti stvaraju pritisak.

• Zapamti da ono što je danas u modi, sutra može biti zaboravljeno.

4. Zašto vrijedi birati proizvode od prirodnog pluta?
Prirodni pluto je materijal koji je obnovljiv i potpuno prirodan. To su proizvodi koji doista imaju uporabnu vrijednost — npr. prostirke za fitness, podmetači, novčanici, okviri za slike, organizatori, šalice ili čak računalni miševi. To je način da smanjiš otpad i podržiš ideju less waste.